Het is helemaal terug van… nou ja, niet ‘weggeweest’, maar het was lang stil rondom de nieuwsbrief.
Nu social media steeds minder kansen biedt om gezien te worden, is de nieuwsbrief een goede manier om je werk als (beeld)maker in de kijker te spelen.
Want hierbij heb je geen last van algoritmes of dat je werk enkel gezien wordt als je heel veel likes krijgt. Een nieuwsbrief ploft altijd in de inbox van abonnees!
Als illustrator, kunstenaar of fotograaf hik je er misschien een beetje tegenaan om te schrijven in plaats van beeld te maken, maar een goed begin is het halve werk.

Hoe begin je een nieuwsbrief? Hieronder vind je 5 tips om een goede basis op te bouwen.

Wil je leren hoe je een goede nieuwsbrief maakt, die bij jou past? Doe dan mee met de online class!

1. Welk nieuwsbrief-platform kies je?

De keuze is reuze: Mailchimp, Flodesk, Mailerlite en de vreemde eend in de bijt: Substack. En dan nog een tiental meer. Welke moet je kiezen?
Als je een keuze maakt, is het van belang om van te voren te weten wat jij precies nodig hebt. Hoeveel subscribers (aka: abonnees/mensen die zich inschrijven) denk je te kunnen verzamelen? Hoeveel ben je bereid per maand te betalen? Wil je gebruik maken van A/B-testing? Wil je kunnen zien waar je subscribers vandaan komen?

Voor beginners is Mailchimp vaak de beste keuze. Het is gratis tot 500 subscribers, en erg gebruiksvriendelijk. Ik begon in 2010 met Mailchimp en heb het tot 2020 gebruikt. Ik besloot meer tijd te investeren in mijn nieuwsbrieven en groeide snel boven de 2.000 (wat tot 2020 de limiet was), waardoor Mailchimp te duur werd. Omdat het in de meeste gevallen een tijdje duurt voordat je op 500 subscribers zit, is Mailchimp de meest toegankelijke optie voor beginners.

Sinds 2020 gebruik ik Flodesk. Bij hen betaal je een vast bedrag per maand/jaar, ongeacht hoeveel subscribers je hebt. Daarbij is het heel gebruiksvriendelijk en kun je, naar mijn mening, veruit de mooiste nieuwsbrieven op dit platform maken. Nadeel van Flodesk is dat veel technische opties, zoals A/B-testing en referrals, niet mogelijk zijn.

Substack wordt steeds populairder onder illustratoren en werkt anders: het is meer een blog dan een nieuwsbrief, en voornamelijk gericht op langere teksten schrijven. Het valt onder het kopje nieuwsbrieven omdat mensen zich kunnen inschrijven voor updates. Per update (blogpost) wordt er dan een mail gestuurd naar subscribers. Ook kunnen subscribers reacties achterlaten onder elke post, dus je creëert veel meer interactie dan bij een reguliere nieuwsbrief.

Ik overweeg om over te stappen op Mailerlite, omdat deze meer opties biedt dan Flodesk, zoals A/B-testing en het biedt soortgelijke opties als Substack. Omdat ik nog geen ervaring heb met dit platform, kan ik er nog niet veel over zeggen.

2. Laat je maillijst groeien

Om meer subscribers op je maillijst te krijgen, is het van belang dat ze weten dat je een nieuwsbrief hebt. Klinkt logisch, maar veel mensen verstoppen hun nieuwsbrief haast. Plaats daarom heel duidelijk een ingebouwd inschrijfformulier op je website. Nog beter: aan de onderkant van elke pagina.
Daarbij moet het su-per-simpel zijn voor mensen om zich in te schrijven. Gebruik daarom altijd een inschrijfformulier. Ga niet hannesen met ‘stuur me een mail met je naam zodat ik je op mijn lijst kan zetten’. Het is geen 1998 meer, en inschrijfformulieren zijn binnen een paar minuten gemaakt. Maak de drempel zo laag mogelijk!

3. Wees geen spammer

Zet nooit zomaar mensen op je maillijst. Ook niet als je ze kent of eerder met ze hebt gemaild over bijvoorbeeld een werkgerelateerd onderwerp. Dat is namelijk in strijd met de Europese wet. Iemand moet zich zelf aan hebben gemeld via jouw inschrijfformulier. Stuur je zomaar een nieuwsbrief, dan kan dat gerapporteerd worden als SPAM (meer over GDPR). Hoe dat precies zit, leg ik uit in mijn online class.

4. Maak duidelijk wie de afzender is

Heel veel nieuwsbrief-verstuurders vergeten te melden wie ze zijn.
Gebruik bij de afzender altijd de naam waarmee je bekend bent bij mensen, en zet deze vooraan. Dus niet: ‘Beeldend kunstenaar en galeriehouder Annemieke ten Broeke’. Veel te lang en ook: mailproviders korten het af. Dan staat er alleen ‘Beeldend kunstenaar en …’, helemaal niet duidelijk van wie het komt. Begin dus met ‘Annemieke ten Broeke’.
Vergeet ook niet in de nieuwsbrief zelf duidelijk te maken van wie het komt. Dat doe je bovenaan (‘header’ genoemd) en nogmaals helemaal onderaan. Als het subscribers niet duidelijk is van wie het komt, zijn ze eerder geneigd zich uit te schrijven.

5. Verplaats je in je lezers

Als je weet tegen wíe je praat, weet je hóe je moet praten. Het is dus van belang duidelijk te hebben wie je doelgroep is.
Daarbij bestaat een goede nieuwsbrief niet alleen uit jouw dienst of product verkopen: je nieuwsbrief moet waarde bieden voor de ontvanger. Niemand vindt het leuk om enkel reclamefolders in de brievenbus te krijgen. Zorg dat je nieuwsbrief een soort magazine is, tussen alle reclame. Daarmee val je op! Creëer een evenwichtige balans tussen waarde voor de lezer en het verkopen van je product.

Online class ‘Nieuwsbrieven voor (beeld)makers’
Direct beschikbaar, direct kijken!

In de online class leer je hoe je een goede nieuwsbrief maakt, ook als beeld jouw eerste taal is.
In twee uur leer je hoe je je maillijst laat groeien (zonder ‘sleazy’ trucs), hoe je de juiste doelgroep voor jouw werk vindt, hoe je je werk aanbiedt en verkoopt zonder dat je je een visverkoper op de markt voelt, en teksten schrijft die prettig lezen zijn én goed bij jou passen.

Veel succes met het maken van je nieuwsbrief!

Wil je meer tips en creatieve ideeën in je inbox?

Ontvang elke maand mijn nieuwsbrief met tips en inspiratie, kijkjes achter de schermen, workshops en nieuw werk.

Thank you for subscribing!

Een opdracht krijgen kan je een euforisch gevoel geven. Het betekent namelijk dat mensen je werk genoeg waarderen om er ook iets voor terug te geven! Maar nu komt het lastige: wat moet je voor een illustratie/opdracht betaald krijgen? Hoe bepaal je je prijs?

(meer…)

Eisen stellen aan de opdrachten die je krijgt aangeboden als freelancer: dat klinkt als een privilege. Misschien zeg je: “Opdrachten kiezen?! Ik zou al blij zijn als ik er één kreeg aangereikt!”
Maar wat ik door de jaren heen heb geleerd, is dat hoe kieskeuriger je bent met opdrachten, hoe beter de klussen worden die je krijgt.

Weten wat je doet en wat je doel is

Wanneer je jezelf voorstelt aan een potentiële klant, is het goed om binnen tien seconden uit te kunnen leggen wat je doet. Mensen moeten namelijk kunnen onthouden waar jij goed in bent. Twee zinnen zijn perfect. Dus ook al ben je illustrator/schrijver/blogger/vlogger/wereldreiziger/docent/gezondheidscoach/thuisblijfouder – je hoeft ze niet allemaal te noemen. Kies er twee.

Wat voor soort freelancer ben jij? Wat zijn je doelen en waar werk je naartoe?
Voordat je begint in welke branche dan ook – of het nu illustratie, schrijven, pro-wrestling of de volgende reality-tv-hit is – moet je weten waar je naartoe werkt.
Zonder doelen ben je als een schip op zee zonder stuur of zeilen.
Als je weet wat je doelen zijn, kun je makkelijker bepalen welke opdrachten bij je passen.

Weten wat je doelen zijn = weten wat voor freelancer je bent.
En als je weet wat je uit je freelance carrière wilt halen, wordt het veel makkelijker om de juiste opdrachten te kiezen.

Brengt het je dichter bij de berg?

Iets wat ik altijd onthoud, werd ooit gezegd door een beroemde auteur. In een speech praatte hij over een verre berg: zijn ultieme doel.
Zolang je in de richting van die berg loopt, zit je goed. En als je twijfelt of je wel de juiste keuze maakt, vraag jezelf af: brengt dit me dichter bij de berg, of stuurt het me ervan weg? Als het laatste het geval is: zeg nee.
Ongeacht hoeveel geld, publiciteit of aanzien de kans zou opleveren.

Makkelijk praten voor een miljonair-auteur. Ik, net als velen, moet soms gewoon werk aannemen om financieel rond te komen. Maar het hielp me wel bewuster te kiezen. Als iets me niet dichter bij de berg brengt, moet het me op z’n minst goed betalen, zodat ik wél tijd heb voor werk dat me verder helpt.

Een ‘nee’ is oké

Toen ik net begon, durfde ik geen ‘nee’ te zeggen als iemand me een opdracht aanbood. Ik zei ‘ja’ tegen werk waardoor ik mijn hoofd tegen de muur wilde slaan.

Als iets niet goed voelt, kun je gewoon ‘nee’ zeggen. Het is oké, niemand gaat dood.
Tenzij het een oud vrouwtje is dat in een meer verdrinkt. Dan moet je springen.

3P’s: Poen, Prestige en Plezier

Wanneer ik een opdracht krijg, pas ik eerst de berg-techniek toe. Maar als ik dan nog steeds twijfel, gebruik ik dit schema!
Ik hoorde dit ooit in een marketingmeeting en besloot het toe te passen op mijn illustratiebedrijf. Wanneer je een opdracht aangeboden krijgt, kijk dan naar deze drie factoren:

Poen (prijs): Word je er goed voor betaald?
Prestige: Is het iets waar je trots op zou zijn in je portfolio?
Plezier: Ga je genieten van het proces?

Je weet dat je een goede deal hebt als je minstens 2 van de 3 cirkels hebt.
Dus als het werk goed betaalt (prijs) en geweldig staat in je portfolio (prestige), maar het vreselijk is om te doen: het is het waard.
Als het iets is wat je graag doet (plezier) en goed in je portfolio past (prestige), maar minder betaalt dan je zou willen, kan het nog steeds de moeite waard zijn.

Als een opdracht je geen plezier brengt, niets toevoegt aan je portfolio, maar wel goed betaalt, vraag jezelf dan af: is het dat echt waard? Als het vreselijk is om te doen, moet het je op z’n minst goed compenseren, zodat je tijd kunt besteden aan werk dat je wél gelukkig maakt.

Alles wat buiten deze cirkels valt, is een grote ‘nee’.

En gratis werken?

Toen ik nog een beginnende illustrator was, heb ik een paar opdrachten gratis gedaan. Zo maakte ik een albumhoes voor Ben Howard en de Teenage Cancer Trust, en een illustratie voor een non-profit magazine. Beide voelde goed genoeg om vrijwillig te doen.

Een regel die ik nu voor mezelf heb: Werkt de persoon die mij gratis werk vraagt zelf ook gratis?
Als het antwoord ‘nee’ is, dan moet ik dat waarschijnlijk ook niet doen.

De geweldige Jessica Hische maakte daar de beste flowchart ooit voor, bekijk deze hier.

Ik hoop dat dit je helpt met je freelance carrière! En als je iemand kent die hier iets aan zou hebben, stuur ze gerust een link naar mijn blog.

Wil je meer tips en creatieve ideeën in je inbox?

Ontvang elke maand mijn nieuwsbrief met tips en inspiratie, kijkjes achter de schermen, workshops en nieuw werk.


Thank you for subscribing!


Was this useful to you?

Please feel free to forward my website to others (social media links below). If you want to treat me to a coffee, that would be very kind.